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Bien sea un mercado alcista o bajista, los creadores de contenido se lanzan de cabeza a las criptomonedas

Los NFT y los tokens sociales no son Bitcoin o Ether, pero la interacción entre las celebridades y sus fans aumenta la conciencia de la gente sobre este espacio.

Después de una carrera alcista astronómica a principios de este año que fue seguida de un brusco parón y una caída del 50% desde abril, los mercados de criptomonedas se encuentran ahora mismo en una bifurcación. El rumbo que tomen podría informarnos sobre el impacto de las condiciones del mercado en la adopción por parte del público en general, a través de artistas, creadores y celebridades que han mostrado un mayor interés en el espacio.

Hasta la fecha, el mercado de tokens no fungibles (NFT) y tokens sociales se ha correlacionado anecdóticamente con el mercado de criptomonedas más amplio. A medida que los creadores atraen a más seguidores de fuera de las criptomonedas, estamos viendo que esa correlación disminuye, aunque con un tamaño de muestra pequeño. Si Bitcoin (BTC) y Ether (ETH) no salen de sus respectivas caídas y entramos en un mercado bajista, hay un fuerte caso para hacer que el crecimiento de la economía de los creadores de contenido aislará los tokens sociales de los efectos del resto del mercado.

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La realidad es que la mayoría de las audiencias de los creadores no se preocupan por el precio de BTC o ETH – al menos no todavía. Están comprando tokens para desbloquear beneficios exclusivos con tokens y para interactuar con sus artistas y creadores favoritos en nuevas formas digitales y físicas.

Como siempre, tanto si los próximos meses son alcistas como bajistas, ambos escenarios presentan oportunidades únicas para nuestra industria. Tanto si el mercado atrae a nuevos participantes en buenas condiciones como si elimina las «manos débiles» en un mercado bajista, el futuro próximo presenta un momento crucial para la intersección de las economías de los creadores y las criptomonedas.

Los NFT se enfrían, eliminando las manos débiles

Desde que el mercado alcista de las criptomonedas y el boom de los NFT despegaron a principios de este año, los creadores y las celebridades han ocupado un gran espacio junto con Bitcoin en la conversación principal sobre las criptomonedas. Hoy en día, el mercado de NFT se ha enfriado significativamente, y menos celebridades de renombre están produciendo NFTs como vimos en marzo. ¿Significa esto que los NFT fueron una tendencia pasajera, o que las criptomonedas cambiarán la forma en que las celebridades y sus fans interactúan a largo plazo?

No cabe duda de que algunos famosos han utilizado las criptomonedas para obtener dinero fácil o para ganar dinero rápido. Pero muchos de ellos están explorando realmente cómo las criptomonedas pueden acercarlos a los fans y utilizar la tecnología para expresarse de nuevas maneras.

Al final del día, los influencers que usaron las criptomonedas como una «forma de ganar dinero» desaparecerán del espacio durante los ciclos bajistas, como lo han hecho muchas generaciones de cripto-turistas. Todavía estamos hablando con muchos creadores realmente comprometidos sobre cómo pueden incorporar los NFT en una cripto-activación a mayor escala con sus seguidores. Tanto si se trata de celebridades de renombre como de creadores con una audiencia comprometida, aunque más de nicho, la base para los creadores y las criptomonedas se ha establecido firmemente para soportar cualquier condición del mercado.

Un avance para la «clase media»

No son sólo los creadores de renombre los que están utilizando las criptomonedas para forjar conexiones más profundas con los fans y ser dueños de sus relaciones financieras en lugar de permitir que las plataformas de las grandes tecnologías dicten los términos: los creadores con seguidores más pequeños y medianos también han explorado formas de conectarse con sus audiencias a través de las criptomonedas y los NFT.

La economía de los creadores está formada por más de 50 millones de YouTubers, estrellas de TikTok, blogueros y otros tipos de creadores de contenidos. El sector está creciendo a un ritmo vertiginoso: El gasto publicitario solo en marketing de influencers se acercó a los 10.000 millones de dólares el año pasado, por no hablar de los creadores que realizan transacciones directas con sus fans. Dentro de estas transacciones directas entre creadores y fans, las criptomonedas son cada vez más comunes.

A pesar de que el mercado de NFT ha retrocedido, los creadores siguen explorando el espacio y la tecnología sigue construyendo hacia una mayor funcionalidad y utilidad. Dentro de las criptomonedas, los creadores con economías de «capitalización de mercado» de millones de dólares son más comunes que nunca. Y no son sólo los creadores de la criptoesfera los que están construyendo con éxito economías criptos.

Por ejemplo, la streamer de Twitch Alliestrasza transmite principalmente juegos de cartas como Hearthstone y Magic: The Gathering Arena a sus 225.000 suscriptores. Alliestrasza ha creado una economía millonaria con su comunidad de poseedores de tokens sociales ALLIE al involucrar a la comunidad de usuarios de sus tokens con beneficios únicos como la participación en torneos de fans de varios juegos.

A medida que más creadores construyan este tipo de economías con valor y funciones independientes, veremos cada vez menos correlación entre los tokens sociales que se diseñan en torno a los usos/compromisos activos de la comunidad y el mercado de criptomonedas más amplio y volátil que puede atraer a participantes más especulativos.

Adopción masiva y creadores

Mucha gente que se adelantó a las criptomonedas podría preguntarse por qué importa todo esto. Las monedas de los creadores no son un sistema de dinero electrónico peer-to-peer o un «ordenador global«. Es cierto, tal vez no lo sean. Pero atraer a nuevas audiencias a las criptomonedas y ayudarles a entender el valor de la tecnología es la única manera de hacer crecer el espacio de manera significativa. Las criptomonedas están todavía en una fase temprana de su curva de adopción. Para que la tecnología llegue a más manos, la gente tendrá que usar la tecnología tal y como es hoy (lo que está ocurriendo a un ritmo bastante modesto) o la tecnología tendrá que construir capas más fáciles de usar que sean interesantes para la gente con menos interés o conocimientos de tecnología y finanzas.

Reunirse con los consumidores donde están -interactuando con sus celebridades y creadores favoritos- es una de las formas más obvias de hacerlo. Pero la oportunidad va más allá de los creadores y las celebridades: Imagínese cómo sería la curva de adopción si cada persona, marca o sitio web de Internet que pudiera beneficiarse de la descentralización fuera tokenizado.

Por supuesto, la evolución de la normativa influirá en el ritmo de desarrollo y adopción de los proyectos de criptomonedas y relacionados con ella. Esta será un área clave a vigilar para los creadores y celebridades de todo el mundo, especialmente en los Estados Unidos. Y para las plataformas de criptomonedas que sirven a los creadores, el cumplimiento de las normativas del Grupo de Acción Financiera es ya una obligación.

Pero a medida que la tecnología y la regulación se unen y las criptomonedas se adoptan en las experiencias que los usuarios de Internet ya están teniendo, miles de millones de personas ganarán exposición y se familiarizarán con el poder y el potencial de la tecnología.

Esta podría ser la marea creciente que todos hemos estado esperando.

Este artículo no contiene consejos ni recomendaciones de inversión. Todas las inversiones y operaciones implican un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación a la hora de tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados aquí son únicamente del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

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Kevin Chou se inició en los juegos deportivos como fundador y director general de Kabam, que finalmente fue vendida por mil millones de dólares. Su viaje al espacio de las criptomonedas comenzó en 2018 cuando cofundó el ecosistema de blockchain Rally y fue su CEO durante dos años. La firma permite a los creadores de contenido, desarrolladores y otros tomar el control de sus propias economías digitales. Posteriormente, Chou fundó Forte, una plataforma de blockchain centrada en los juegos, donde actualmente ejerce de presidente además de su cargo en Rally.

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